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    佩奇之后,爆款春节短片已成品牌营销新趋势?

      从张大鹏的《啥是佩奇》,到贾樟柯的《一个桶》,再到许鞍华的《七里地》,几乎每一部都引发了全网的关注,仔细窥探可以发现,这些短片都围绕“春节”展开,亲情是它们共同的母题。虽然影片…

      从张大鹏的《啥是佩奇》,到贾樟柯的《一个桶》,再到许鞍华的《七里地》,几乎每一部都引发了全网的关注,仔细窥探可以发现,这些短片都围绕“春节”展开,亲情是它们共同的母题。虽然影片时长只有短短几分钟,但故事线完整,呈现上有温度也有力度,由于直击当下人的情感痛点,因此也触发了大规模的情感共鸣。

      年关将近,最是情绪丰沛的时刻。在整个中国都是“异乡人”的状态之下,“回家过年”自然成为了最重要的春节活动。一年到头的忙碌未必换来天遂人愿,思念、焦虑、期盼、无奈……反而让春节变得五味杂陈。

      此现状之下,各大品牌方迅速抓住了“异乡人”们的情感空窗,用充满人情味儿的短片掀起了一场“营销革命”,情怀营销在当下似乎又有了新的表达方式。

      作为一支宣传短片,既需要与品牌无缝融合又需要生动传递出品牌价值。这方面,创作者可谓绞尽了脑汁。

      短片《啥是佩奇》开门见山,甚至从标题你就能联想到,它是春节档动画片《小猪佩奇》的宣传短片。影片围绕一位农村老人与子孙的通话展开,只因城里的孙子跟爷爷说想要一只佩奇,对于“啥是佩奇”毫无概念的爷爷便开始整个村庄的密集寻找。在这期间闹了不少乌龙,最后,爷爷在乡亲们的帮助下,用鼓风机与旧零件打造出了一只酷炫的蒸汽朋克版小猪佩奇。

      与动画片《小猪佩奇》合家欢气质相吻合,《啥是佩奇》也是一个类喜剧的故事?!净坝椤吭谖恼隆渡妒桥迤妗分被魅诵牡乃⑵劣?,能否助力“小猪佩奇”勇夺春节档动画电影C位?中提到,早前“小猪佩奇”形象在经历过社交网络和短视频软件诠释之后,已经渐渐走出了儿童IP的范畴,为了进一步扩大影响力,宣传方让它以“合家欢”的方式再度回归,同时也契合了《小猪佩奇》身上原本承载的家庭、亲情的主题。

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    作者: admin1

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